用演唱會門票換景區(qū)折扣、憑球票享酒店優(yōu)惠、持火車票領(lǐng)牛肉面贈品……“一張票根，玩轉(zhuǎn)全城”的消費新場景正悄然興起，面對“票根經(jīng)濟”釋放的巨大潛力，市政協(xié)委員劉亞紅在政協(xié)蘭州市十五屆五次會議上提交《關(guān)于票根經(jīng)濟熱亟待引起更多重視的提案》，建議系統(tǒng)化培育這一新興消費模式，推動文體商旅深度融合，讓“小票根”真正撬動“大消費”。

　　近年來，蘭州已初嘗“票根經(jīng)濟”甜頭。去年中乙聯(lián)賽期間，電子球票與萬達茂商圈聯(lián)動，球迷憑票可享餐飲折扣、免費停車及打車優(yōu)惠，帶動商場客流量同比顯著增長，形成“賽事流量”轉(zhuǎn)化成“消費留量”的良性循環(huán)。

　　“票根不應(yīng)是‘用完即棄’的憑證，而應(yīng)成為串聯(lián)城市多元消費場景的‘萬能鑰匙’。”劉亞紅指出，當前蘭州“票根經(jīng)濟”仍面臨政策支持不足、場景覆蓋有限、技術(shù)支撐薄弱等瓶頸，亟需頂層設(shè)計與系統(tǒng)推進。

　　為此，劉亞紅建議，強化政策激勵與市場化機制。設(shè)立“票根經(jīng)濟專項基金”，對長期參與的商家給予稅收減免或補貼，并優(yōu)先納入“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)項目。加強對中小商家的激勵與技術(shù)支持，引入支付寶、微信等第三方平臺，提供免費技術(shù)培訓，構(gòu)建“政府補貼+企業(yè)讓利+平臺流量分成”可持續(xù)模式，降低商家依賴財政輸血的風險；設(shè)立“票根經(jīng)濟示范店”，對表現(xiàn)突出的商家給予授牌和宣傳支持。

　　為進一步挖掘“票根經(jīng)濟”潛力，構(gòu)建全域消費網(wǎng)絡(luò)，劉亞紅建議，拓展票根載體，除賽事票外，可將火車票、飛機票、電影票、劇院票等納入體系，升級為文旅消費“一卡通”，打造“全品類票根網(wǎng)絡(luò)”。進一步推動與西安、銀川等周邊城市合作共建“西北文旅一卡通”跨區(qū)域聯(lián)票，憑任意城市的賽事或景區(qū)票根可享受跨區(qū)域優(yōu)惠，與西安、銀川共同設(shè)計“黃河風情線聯(lián)票”，串聯(lián)三地景點與消費場景，延長游客停留時間。

　　在數(shù)字技術(shù)層面，開發(fā)全市統(tǒng)一的票根數(shù)字化平臺，打通票務(wù)、交通、消費數(shù)據(jù)鏈路，實現(xiàn)“線上預(yù)約-線下核銷-反饋迭代”閉環(huán)，實現(xiàn)“一碼通城”。利用AI算法分析用戶偏好，定向推送個性化優(yōu)惠，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)保障數(shù)據(jù)安全，避免隱私泄露。

　　加強品牌建設(shè)，打造“蘭州票根”品牌IP。聯(lián)動甘肅省博物館、《讀者》雜志等文化IP，推出聯(lián)名文創(chuàng)票根；融入黃河文化、牛肉面等地域元素設(shè)計專屬文創(chuàng)票根，提升收藏價值與傳播力。通過抖音、快手等平臺發(fā)布“票根打卡攻略”“消費指南”，推廣“票根+非遺體驗”“票根+夜市文化”等新組合，吸引年輕群體參與，形成“線上種草-線下消費-二次傳播”閉環(huán)。

　　建立長效運營與評估機制。搭建“票根經(jīng)濟大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺”，實時跟蹤客流、銷售額等指標，評估活動效果，科學調(diào)整策略。打造品牌長效化與IP孵化，將“票根經(jīng)濟”與蘭州馬拉松、中乙聯(lián)賽等城市IP深度綁定，形成“賽事+消費”的年度固定活動，借鑒南京“演唱會票根聯(lián)動全城優(yōu)惠”模式，將每年蘭州馬拉松、蘭洽會等熱點節(jié)會、賽事打造成“票根消費節(jié)”，持續(xù)釋放消費潛力。

　　記者 任澤昕 文/圖