原標(biāo)題：村里來(lái)了文旅宣傳員 “冷資源”巧變“熱經(jīng)濟(jì)”

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王豪

春節(jié)越來(lái)越近，但在甘肅省定西市漳縣大草灘鎮(zhèn)新聯(lián)村，不少村民還顧不上辦年貨。

毗鄰的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)遮陽(yáng)山冬日引流，“冰雪之約，暢游遮陽(yáng)”冰雪嘉年華活動(dòng)1月16日啟動(dòng)以來(lái)，大家紛紛忙碌起來(lái)：租雪圈、經(jīng)營(yíng)小吃攤、把家里的爐火生旺給游客燉上柴火雞……

村民王青翠開著農(nóng)家樂，又支起攤兒賣涼皮、麻辣燙。趕上天氣暖和游客多，一天會(huì)有三四百元的收入。

在新疆開挖掘機(jī)、打工回來(lái)的張海亮閑不住，他找來(lái)教學(xué)視頻，費(fèi)了3鍋糖，終于掌握溫度，做出了不發(fā)苦、不返砂的糖葫蘆。第一天出攤，村里約莫來(lái)了一千多名游客，他的糖葫蘆“5元一大串，2元一小串，賣了百十元。比起圍著火爐諞閑傳（閑聊），多少又能掙一點(diǎn)。”張海亮笑著說。

遮陽(yáng)山下，30多個(gè)小攤位次第擺開，村民們忙碌的身影，與游客臉上的笑容構(gòu)成一幅暖人畫卷。

線下造景，線上引流

遮陽(yáng)山，地處秦嶺西端與岷山交會(huì)地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處。

冬天，這里雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節(jié)，游客數(shù)量較少。

漳縣文體廣電和旅游局、大草灘鎮(zhèn)政府決定辦冰雪活動(dòng)。

新聯(lián)村東溪水景公園就是現(xiàn)成場(chǎng)地。從2023年年底開始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建起冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽(yáng)冰雪嘉年華活動(dòng)有了雛形。

“冰雪之約，暢游遮陽(yáng)”冰雪嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小朋友在冰面上玩耍。受訪者供圖

29歲的村支書王彩霞連續(xù)幾年忙著規(guī)劃小吃街，動(dòng)員有意愿、有手藝的村民做活家門口的“煙火經(jīng)濟(jì)”。

今年的冰雪嘉年華開幕式上，駐村選調(diào)生、新聯(lián)村村委會(huì)主任助理漆斌強(qiáng)代表村民向游客發(fā)出邀約。活動(dòng)期間，他負(fù)責(zé)線上宣傳冰雪節(jié)。

6位報(bào)名“返家鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的“05”后大學(xué)生，和幾位年輕村干部一道，組成“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)。想要借助景區(qū)流量，搭建區(qū)域公用品牌，幫助農(nóng)戶銷售本地特產(chǎn)。

早上，他們?cè)邳h群服務(wù)中心開會(huì)，談創(chuàng)意、定分工，接著直奔雪場(chǎng)，變身導(dǎo)演、攝影師。

蘭州理工大學(xué)焊接技術(shù)與工程專業(yè)大二學(xué)生林祥有些靦腆。他正在學(xué)習(xí)剪輯，心得是“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體”。甘肅政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全專業(yè)學(xué)生劉镕源剛剛在村委會(huì)裝完電腦系統(tǒng)，又趕緊拿著口袋相機(jī)拍起視頻。他向記者炫耀拍到的好畫面，沒留神就在冰面上摔了個(gè)屁股蹲兒，小伙伴們笑成一團(tuán)。

“宣傳員”出馬，旅游村四季“火”

短短20多天，“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)拍了50多條視頻，播放量超80萬(wàn)，其中一條旅游攻略，嵌套無(wú)人機(jī)拍攝的風(fēng)光大片，觀看量超8萬(wàn)。有網(wǎng)友留言：“視頻講清楚了冰雪嘉年華活動(dòng)的花樣玩法。”

正愁周末沒地方去，天水姑娘趙丹從視頻平臺(tái)刷到新聯(lián)村辦冰雪嘉年華，驅(qū)車1個(gè)多小時(shí)來(lái)體驗(yàn)。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺得，她在這里重拾了童年的快樂。

“冰雪之約，暢游遮陽(yáng)”冰雪嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，成年游客重拾童趣。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王豪/攝

包耀霞住在漳縣縣城，夏天，她都會(huì)來(lái)遮陽(yáng)山避暑；寒假，又帶兩個(gè)孩子來(lái)玩雪。在這里他們看到冰晶裹滿的林木霧凇，還有用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，直呼“又漲知識(shí)了”。

一些本地博主，把這里當(dāng)成“流量高地”，架上三腳架、打開音響設(shè)備，開啟現(xiàn)場(chǎng)直播。

村民們覺得，小分隊(duì)是村里的“宣傳員”。有人主動(dòng)借雪圈當(dāng)“道具”，還有人喊著，“好好拍，把我家燒烤也拍上”……

漆斌強(qiáng)收獲了滿滿的價(jià)值感。2024年8月駐村以來(lái)，這位西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院畢業(yè)生，承擔(dān)起村里的宣傳工作。

他時(shí)常出鏡，分享駐村工作的故事；更多的精力投入到引導(dǎo)、協(xié)助全村農(nóng)家樂、餐飲店、觀光馬隊(duì)等經(jīng)營(yíng)主體，入駐抖音、快手、小紅書、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)，提升新聯(lián)村與遮陽(yáng)山的網(wǎng)絡(luò)“能見度”。

為了讓村里的旅游從業(yè)者“抱團(tuán)發(fā)展”，2025年春天，漆斌強(qiáng)主導(dǎo)整合村里14家餐飲店、12家民宿、11家農(nóng)特產(chǎn)品店上線運(yùn)營(yíng)，實(shí)地走訪并收錄周邊8條精品旅游路線、30余處打卡點(diǎn)，推出集農(nóng)家樂預(yù)訂、門票購(gòu)買、馬隊(duì)預(yù)約、路線導(dǎo)覽、特產(chǎn)商城等功能于一體的“云上遮陽(yáng)”智慧旅游小程序。

村集體統(tǒng)一為商家配置自動(dòng)播報(bào)收款金額的云喇叭、小票打印機(jī)，提升線上接單的處理效率。

去年“五一”，“云上遮陽(yáng)”小程序上線，至今累計(jì)訪問量已突破12萬(wàn)人次，注冊(cè)會(huì)員超8000人。一位蘭州游客說，出發(fā)前，他在小程序點(diǎn)單，到了景區(qū)，不用等就能吃上熱乎飯。

有了穩(wěn)定的流量“大盤”，漆斌強(qiáng)思考如何給新聯(lián)村造“爆點(diǎn)”。

2025年7月，他對(duì)接西北師范大學(xué)開展校地共建。該校音樂、舞蹈、美術(shù)學(xué)院62名師生組成實(shí)踐團(tuán)，用“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”。他們打造的山水實(shí)景演出、星空音樂節(jié)、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，吸引6萬(wàn)余人次參與，直接帶動(dòng)26家民宿、29家小吃攤增收120余萬(wàn)元。

2025年7月，西北師范大學(xué)師生實(shí)踐團(tuán)在新聯(lián)村舉辦篝火晚會(huì)。受訪者供圖

師生們還與漳縣30余名“返家鄉(xiāng)”大學(xué)生、村里兒童聯(lián)手，完成了26面墻體彩繪。

成績(jī)單讓漆斌強(qiáng)欣喜。他坦言，在“直面群眾需求，更具體、更有溫度”的實(shí)踐中，他爭(zhēng)取到了做事的空間，“拔節(jié)”成長(zhǎng)。

流量流向村民，鼓起大家的思路和錢包

對(duì)于做“宣傳員”，年輕人很樂意。“制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻，不光得會(huì)寫、會(huì)拍、會(huì)剪，更要有思路、有邏輯。”漆斌強(qiáng)說，過程中，他和小伙伴看到自身能力的突破，“更重要是，村里、景區(qū)需要流量，線上引流與線下變現(xiàn)形成閉環(huán)。”

以抖音平臺(tái)為例，2024年前，新聯(lián)村僅1家農(nóng)家樂可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%。其中，8家農(nóng)家樂成為抖音藍(lán)V認(rèn)證品牌農(nóng)家樂。“云上遮陽(yáng)”小程序里，這些農(nóng)家樂也收到了7800多個(gè)訂單。

流量鼓起了村民的思路和錢包。

42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180多萬(wàn)元，開了餐飲住宿一體化的中高端農(nóng)家樂。“被視頻吸引來(lái)的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意你提供的服務(wù)。”

包謝珍告訴記者，村里夏天不熱，農(nóng)家樂只裝了暖氣片，沒有配空調(diào)。去年，一位山東游客建議他加裝空調(diào)，尊重外地游客習(xí)慣的同時(shí)，彰顯農(nóng)家樂的檔次。他恍然領(lǐng)悟，要從“經(jīng)營(yíng)者”思維跳出，代入“消費(fèi)者”視角。

“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)成員討論藥材包裝細(xì)節(jié)。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王豪/攝

宣傳冰雪嘉年華的同時(shí)，“食禮遮陽(yáng)”宣傳小分隊(duì)正在為本地農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)“馬年新衣裳”。這幾天，包謝珍在為自家柴火雞火鍋底料注冊(cè)商標(biāo)，滿足顧客“帶走消費(fèi)”的需求，“云上遮陽(yáng)”小分隊(duì)主動(dòng)攬活兒設(shè)計(jì)。

青年當(dāng)排頭，引“流”進(jìn)村鎮(zhèn)，眼前的熱鬧和謀求發(fā)展的后勁兒都在持續(xù)。大草灘鎮(zhèn)黨委副書記包凱強(qiáng)說，互聯(lián)網(wǎng)開闊了大家的眼界，“以前是咱們往群眾身上靠政策，現(xiàn)在是群眾缺啥了，給咱們提意見。大家伙兒主動(dòng)思考、積極行動(dòng)，風(fēng)景變美了，人心更美了。”

記者手記：

當(dāng)年輕人“心懷熱忱”返家鄉(xiāng)

王豪

新聯(lián)村，甘肅萬(wàn)千村莊里普通的一個(gè)，卻因臨近旅游景區(qū)，迎來(lái)了不一樣的發(fā)展機(jī)遇。

依托景區(qū)謀發(fā)展，持續(xù)的曝光度與傳播力，是村莊破圈的關(guān)鍵。

年輕村干部、參加“返家鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐的大學(xué)生，握著數(shù)字傳播的鑰匙。他們熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)則、學(xué)習(xí)內(nèi)容創(chuàng)作技巧，能把家鄉(xiāng)的民俗、風(fēng)景、美食，轉(zhuǎn)化成適配互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。

他們不僅為村莊引來(lái)游客，更用流量思維打開了村民增收致富的新視野。村里變著花樣兒辦活動(dòng)，農(nóng)家樂、民宿等線上接單，村民直播帶貨……忙人多了、是非少了，大伙兒思想活了、錢包鼓了。

2026年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推動(dòng)電商平臺(tái)下沉賦能；深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展“小而美”的文旅業(yè)態(tài)。

傳媒專業(yè)出身的漆斌強(qiáng)，駐村一年多來(lái)，拍攝上百條宣傳視頻，為村莊、景區(qū)發(fā)聲；大學(xué)生們寒暑假扎在村里，服務(wù)群眾。

20來(lái)歲的青年對(duì)“做宣傳”“當(dāng)網(wǎng)紅”有著超乎年齡的清醒：流量不是個(gè)人光環(huán)，而是服務(wù)鄉(xiāng)村的工具；鏡頭不是自我展示的窗口，而是連接城鄉(xiāng)的橋梁。持續(xù)做這件事兒有壓力、有挑戰(zhàn)，但當(dāng)流量流向村莊、流向村民，他們覺得很有意義。

他們說，“給村里做事兒，最大的受益者是自己”。樁樁實(shí)事，提升著他們走出去的能力，也增加了他們走回來(lái)的信心。

我堅(jiān)信，當(dāng)越來(lái)越多年輕人“心懷熱忱”返家鄉(xiāng)，以數(shù)字技能為抓手、以鄉(xiāng)土情懷為底色，作宣傳、造流量，必將點(diǎn)亮更多“新聯(lián)村”，讓鄉(xiāng)村在青春力量的滋養(yǎng)下，走出特色、走向興旺。